Исследование REPA: ключ к эффективному партнерству между девелоперами и поставщиками лифтового оборудования
В динамичном мире современного девелопмента успех проекта определяет отнюдь не только гениальный архитектурный замысел и выгодное расположение, но и безупречная, слаженная работа всех без исключения инженерных систем, которые создают ту самую среду для жизни. Лифтовое оборудование, долгое время воспринимавшееся как сугубо утилитарный элемент, сегодня превратилось в один из ключевых факторов, влияющих на потребительское восприятие качества жилья и уровень ежедневного комфорта.
Осознавая эту глубокую трансформацию, ГК LIFT-IMPORT, официальный партнер номинации «Поставщик лифтового оборудования» в рамках Премии REPA, выступила инициатором проведения масштабного и глубокого отраслевого исследования. Его стратегическая цель — выйти за рамки стандартных рыночных опросов и понять глубинные мотивации девелоперов, чтобы выстроить максимально эффективное, прозрачное и долгосрочное сотрудничество, отвечая не только на их текущие запросы, но и предвосхищая будущие потребности.
В рамках этого проекта Ассоциация REPA провела опрос среди ведущих девелоперов — участников и финалистов Премии, чтобы составить максимально точный и детализированный портрет идеального поставщика-партнера.
Портрет надежного партнера: эволюция от поставщика к создателю ценностей
Проведенное исследование со всей очевидностью выявило четкие и сформировавшиеся критерии, которыми руководствуются девелоперы при выборе партнера в столь критически важном сегменте. Абсолютное большинство респондентов (93,75%) подтвердили, что работают напрямую с производителями лифтов, что говорит о стремлении к прозрачности цепочек поставок. Однако роль полноценных поставщиков и импортеров, выступающих интеграторами сложных решений, также остается крайне важной — с ними сегодня работают 62,5% застройщиков, ценящих их экспертизу и логистические возможности.
Что же может убедить серьезную девелоперскую компанию рассмотреть альтернативу и сменить проверенного временем поставщика? Результаты опроса развенчивают миф о тотальном доминировании цены. Хотя фактор стоимости, безусловно, важен (его значимость отметили 19,44% респондентов), он уступает стремлению к технологическому превосходству и сервисному сопровождению. На первый план выходят уникальные технологические решения (30,56%) и расширенная гарантия и полноценный сервис (25%), что свидетельствует о желании застройщиков инвестировать в надежность и долгосрочную безаварийную эксплуатацию. Почти пятая часть опрошенных (19,44%) активно прислушивается к отзывам о продукте, что подчеркивает растущую роль репутации в цифровую эпоху.
Этот комплексный тренд находит прямое отражение и в приоритетах при выборе характеристик самого лифтового оборудования. Для девелоперов критически важны абсолютная надежность (33,33%), бесшумная работа (26,67%), напрямую влияющая на комфорт жильцов, и привлекательный, продуманный дизайн (22,22%), который давно перестал быть второстепенной опцией и превратился в значимое конкурентное преимущество, особенно для недвижимости премиальных классов.
Как отмечает Наталья Волкова, операционный директор Ассоциации REPA:
«Проведенное исследование наглядно показывает, что отечественный рынок недвижимости окончательно созрел для стратегического перехода от простых транзакционных отношений к глубинному, осознанному партнерству. Современные девелоперы ищут уже не просто оборудование в его материальном выражении, а комплексные инжиниринговые решения, глубокую отраслевую экспертизу и премиальный сервис, которые длятся на протяжении всего жизненного цикла проекта — от первоначального трафик-анализа на самой ранней стадии проектирования до многолетней бесперебойной эксплуатации и технического сопровождения. Тот, кто предлагает именно такую целостную ценность, становится не подрядчиком, а стратегическим партнером».
Путь к сердцу застройщика: профессиональный диалог и репутационный капитал
Процесс выбора подрядчика также оказался весьма показательным и многослойным. Почти половина (46,15%) девелоперов традиционно проводят тендерные процедуры, что говорит о важности конкурсного отбора и соблюдения корпоративных протоколов. Однако для более чем четверти (26,92%) ключевым каналом поиска и оценки партнеров являются профессиональные отраслевые мероприятия и выставки, что красноречиво подчеркивает непреходящую важность живого профессионального нетворкинга, открытого экспертного диалога и возможности «посмотреть в глаза» будущему партнеру.
Отвечая на фундаментальный вопрос о качествах идеального поставщика для многолетнего сотрудничества без малейших мыслей о поиске альтернативы, застройщики были удивительно единодушны в своих развернутых комментариях. В их ответах сквозит острая потребность в оперативном и компетентном взаимодействии с архитекторами и инженерами на самых ранних стадиях, готовность поставщика предлагать гибкие, индивидуальные решения, а не стандартные каталоги, а также безупречная репутация, подкрепленная большим практическим опытом реализации сложных проектов.
Отдельно и очень эмоционально отмечается высочайшая важность соблюдения сроков быстрой поставки, качественного монтажа и бесперебойного сервисного обслуживания. Особый интерес вызывает прогрессивное мнение о том, что современный поставщик должен работать на опережение и вести диалог не только с закупщиком, но и с конечным пользователем, формируя позитивный имидж бренда через маркетинг и PR, тем самым активно развеивая устаревшие мифы о качестве и добавляя дополнительную маркетинговую ценность всему проекту девелопера.
Узнаваемость и доверие: исследование как эталон нового подхода
Исследование выявило крайне интересный парадокс, разделяющий абстрактную узнаваемость бренда и реальное доверие, заработанное на реализованных проектах. Анализ «наведенного знания» — той самой осведомленности, когда девелоперы называют поставщиков без реального опыта сотрудничества — показал ожидаемую картину: в тройку лидеров вошли компании «Астро-Лифт», «Комплексные поставки» и LIFT-IMPORT.
Показательно, что эта тройка лидеров сохраняется и в показателе реального сотрудничества респондентов с поставщиками лифтового оборудования.
По словам представителей ГК LIFT-IMPORT, участие в Премии REPA имеет стратегическое значение для формирования профессионального диалога с рынком. Как отметил Артём Заховаев, заместитель генерального директора компании, такое партнерство позволяет поддерживать прямой контакт с ключевыми заказчиками и потенциальными партнерами. Он также подчеркнул, что Премия выполняет важную медийную функцию, выступая дополнительным стимулом для развития всей отрасли.
Такой серьезный и вдумчивый подход к стратегическому маркетингу и глубокому анализу потребностей клиентов, подкрепленный объективными результатами независимого исследования, красноречиво говорит о серьезных амбициях и зрелости компании LIFT-IMPORT. Ориентация на глубокое понимание истинных запросов девелоперов, стратегическое стремление к максимальной прозрачности и честному диалогу, а также сделанный акцент на постепенное, но неуклонное построение долгосрочной репутации — все это в совокупности создает поистине уникальный фундамент для уверенного расширения присутствия на общероссийском рынке, привлечения новых перспективных партнеров и успешной региональной экспансии. 
Исследование показывает, что именно такой — клиентоориентированный и экспертный — подход является тем самым ключевым дифференциатором, который отличает просто поставщика оборудования от настоящего партнера по развитию.
