REPA на АРХ МОСКВЕ: эксперты разобрали «wow-архитектуру» на составляющие
28 мая в рамках 29-й международной выставки «АРХ МОСКВА» состоялся круглый стол, организованный Премией REPA. Ведущие архитекторы, девелоперы, ландшафтные дизайнеры и исследователи городской среды обсудили, что сегодня создает wow-эффект в архитектуре, интерьерах, благоустройстве и как из отдельных «вау» сложить гармоничный город.
Модератором сессии выступила Юлия Солодовникова, руководитель и управляющий партнер ассоциации REPA. Она открыла дискуссию важным анонсом:
«REPA — единственная в России международная архитектурно-девелоперская премия. Помимо российского жюри, у нас есть независимое международное жюри, которое оценивает проекты с точки зрения мировой архитектуры».
Архитектура: баланс между акцентом и шумом
Первым выступил Павел Журавлев, директор, руководитель проектов Архитектурного Бюро «Остоженка». Он отметил, что архитектура — это создание среды, где человек может быть счастлив, но люди разные, и их потребности различны.
«Среда неоднородна. То, что изумит ребенка, может не затронуть пожилого человека. Жилой среде, возможно, не нужны постоянные впечатления — человек возвращается домой за покоем. А вот общественные здания могут и должны быть яркими, харизматичными, точками притяжения», — подчеркнул Павел.
Главный риск, по его словам: когда объекты пытаются перекричать друг друга. «Когда все одновременно кричат, создается шум, в котором никого невозможно расслышать. Максимально важны именно акценты — причем это могут быть не целые здания, а фрагменты, входные группы, оригинальные решения, сделанные с хорошим вкусом».
Отвечая на вопрос о московской специфике, спикер заметил, что Москва — место контрастов. При этом он выразил симпатию к проектам в российских городах-миллионниках:
«В жюри REPA я был приятно удивлен объектами в Перми и других городах. Там появляется свое самоценное архитектурное лицо, без московской вычурности».
Интерьеры: персонализация и «якоря» впечатлений
Юлия Тряскина, руководитель и партнер UNK interiors, отметила, что 99% технических заданий содержат пожелание «вау-эффект», но абстрактное понятие требует расшифровки.
«Вау у каждого разное. Мы переводим это в персонализацию. Самое сильное — то, что невозможно повторить в другом пространстве. Не панель, не штамп — а уникальная история», — заявила Юлия.
Она выделила три ключевых элемента: персонализация под конкретный объект, наличие эмоциональных «якорей» (2-3 запоминающихся образа, которые все считывают одинаково) и создание устойчивого эмоционального окраса. «Мода быстротечна, а эмоции и смыслы — долги. Картинка без смысла теряет актуальность, как пост в ленте, который пролистали через секунду».
В качестве примеров она привела клубный дом с «защитой Алехина» — переговорной в формате шахматной партии, жилой комплекс с индивидуально разработанными креслами, а также масштабный проект аквакурорта в Новой Москве: «160 000 кв. м — космический корабль, который приземлился. Ты загружаешься и отрываешься от реальности. Это не аквапарк с чебурашками, а история про путешествие».
Ландшафт: послойное удивление без агрессии
Дмитрий Онищенко, директор по развитию, ландшафтный архитектор частных премиум-объектов бюро ALD Landscapes, начал с тезиса: прежде чем говорить о wow, нужно сделать базовый уровень — грамотное зонирование, подбор растений, продуманные сценарии.
«В частной среде вау-эффект не должен быть мгновенным и утомляющим. Он должен познаваться послойно, сверху вниз: от визуальной активности к тактильности. Самое ценное пространство не кричит “посмотри на меня”, оно создает ощущение “здесь хорошо жить, это мое место”», — объяснил Дмитрий.
Он привел пример ЖК «Чистые пруды», где территория всего 20 соток, но благодаря продуманной планировке и малым формам (рыбки как отсылка к названию) жители хотят выходить во двор с чашкой кофе. Другой пример — ЖК «Обыденский»: пространство, где ландшафт работает круглый год по прописанным сезонным сценариям.
«Ландшафтные лабиринты, ощущение недосказанности (“что за поворотом?”), приватные уголки — это создает эмоциональную привязанность и комфорт ежедневного использования», — резюмировал спикер.
Городская среда: от солистов к оркестру
Марина Фирсова, гид, лектор, продюсер экскурсий и руководитель отдела развития в компании «Глазами инженера», предложила взглянуть на проблему с позиции горожанина, который ежедневно взаимодействует с архитектурой.
«Мы 12 лет водим экскурсии и видим, как люди реагируют на среду. Москва-Сити — пример wow-архитектуры, которая не сложилась в wow-среду. Мы запускали туда экскурсию и сняли: людям там холодно, дует, негде сесть, много машин. Даже несколько шедевров не работают, если среда не продумана», — поделилась Марина.
Удачные примеры, по ее мнению, — парк «Зарядье» (архитектура дружит с ландшафтом), территория бывшего Хлебозавода №9 (редевелопмент, который стал транзитным узлом и точкой притяжения на 10 лет), новый кластер МГТУ им. Баумана (закрытая военная территория превратилась в открытую городскую среду).
«Wow-город — это не собрание прекрасных солистов, каждый из которых играет свою музыку. Красивого оркестра не получится. Нам нужно, чтобы город работал как единый оркестр, который мы любим и изучаем», — подвела итог эксперт.
Взгляд девелопера: архитектура как забота
Завершила дискуссию Ольга Великая, директор по продукту компании PIONEER. Она выделила четыре ценности, которые формирует архитектура в жилом проекте:
- Утилитарность — архитектура должна обслуживать тело человека. В проекте средняя площадь квартир — 80 кв. м против рыночных 65, что добавило почти 1 млн рублей к стоимости, но рынок проголосовал.
- Контекстуальная ценность — каждая башня имеет свой рисунок, цвет, объем эркеров, чтобы дом узнавался из города. «Важно, как ты видишь свой дом, когда едешь по Москве, и как город видит тебя».
- Сенсорная ценность — акустический комфорт, тактильность, запахи, даже тяжесть входной двери. «Когда ты заходишь в лобби с шестиметровыми потолками, тебе должно быть комфортно, потому что сохраняется человеческий масштаб».
- Нематериальная ценность — забота, которую нельзя разложить на элементы, но покупатель чувствует. «Потоки продуманы так, что женщина с пустым ведром (плохая примета) не попадется вам на пути. Курьеры, сервис, безопасность — все это архитектура “взяла на ручки”».
Ольга привела трогательный пример: покупательница, принимая квартиру, позвонила маме по видео и сквозь слезы сказала: «Мам, я не могу поверить, я буду жить в “Зарядье”». «Ради такого вау-эффекта мы и работаем», — резюмировала она.
Участники сошлись во мнении: настоящий wow-эффект не сводится к кричащим фасадам или модным материалам. Это многослойная история, где каждый уровень — от градостроительного контекста до тактильных ощущений в лобби — работает на одно: «здесь хорошо жить, это мое место».
Юлия Солодовникова поблагодарила спикеров и напомнила, что дискуссия на АРХ МОСКВЕ — лишь часть большой программы REPA. Кульминацией станет церемония награждения 18 июня в Сочи, где объявят победителей по версии российского и международного жюри, а иностранные архитекторы лично вручат призы.
